■【科技觀察:藝術與溫飽終將兩難?數位音樂的未來】

最近因緣際會下,認識越來越多藝術工作者,才發現無論是歌手、演員或畫家,其實隨著網路時代來臨,職涯都面臨相當大的挑戰。⁣

藝術本來就很難當飯吃,特別是歌手或音樂創作者,面對數位串流音樂平台KKbox、Spotify來襲,加上Youtube一搜尋隨時都能免費聽音樂,唱片越來越難賣(現在還有人在買唱片嗎?),要如何賺到足夠的溫飽錢支持藝術創作,真的是比登天還難。⁣

許多藝術家為了要生存,在這個時代得有一點商業頭腦,不能再單純靠經紀人。如果觀察整個時代趨勢,其實不只藝術家,在網路世界裡,任何人如果想要創作營利或是賣東西,甚至是專業人士希望能有更穩定的職涯發展,懂網路行銷、社群經營,絕對是必要的,如果你還會自己寫程式,那真是太棒。⁣

OurSong共同創辦人與KKFarm科科農場合夥人吳柏蒼,就是。⁣

這周創意領航家,很開心邀請這一位特別的音樂人來節目聊聊,他本身職涯就是一個跳tone的代表,清華大學電機系畢業,沒進科技業,卻搞音樂,跑去擔任回聲樂團(Echo)主唱,後來發現做音樂要溫飽越來越困難,腦筋動到用「科技」的力量,來解決這些困境,於是,開始寫程式、架網站,甚至用區塊鏈技術,幫音樂人建立能「直接與粉絲緊密相連」的「客戶管理系統」,現在包括陳珊妮、周湯豪、高爾宣、滅火器等歌手,甚至球員張泰山也都在使用。⁣

他成為一個在音樂界很奇特的角色,又是主唱又是科技人,曾創辦獨立音樂平台iNDIEVOX、參與過數位音樂平台StreetVoice經營,卻也是那位在台上聲嘶力竭吶喊,擁抱台下歌迷尖叫聲的獨立音樂人。⁣

在錄音間,他用帶著磁性的迷人嗓音,跟我分享著數位世界中,要怎麼讓音樂能突破免費串流限制,讓音樂具備收藏價值,跟上時代趨勢?⁣

? 新的社群形式:結合數位收藏與粉絲管理機制,打造一個封閉式的社群,重新取得用戶資料主導權。⁣

以往音樂人發片後,所有買唱片的客戶資料,都在唱片行手中,無法清楚知道粉絲是誰,並且和購買者緊密聯繫,但現在靠著科技力量,已經能突破,重點就是不只要創作,還得要拿到所有顧客名單,以便未來再行銷,才能支撐創作所需。⁣

? 新的音樂格式:透過Blockchain技術,對數位音樂資產進行加密、解密,並進行授權移轉,讓音樂不再是無限被複製,產生稀有性與所有權,讓歌曲單價有機會回到實體。⁣

楚文小結語:⁣

創作一直都是以稀為貴,影印出來後,掀起一次藝術創作的商業革命,而網路更讓無線複製衝擊到藝術家們習慣的生存模式,海量音樂在免費串流平台播送,造成歌紅人不紅,創作者仍然苦哈哈,不過區塊鏈可以用技術突破這一切,也被不少藝術創作者視為是一種救贖,只能期待未來技術更完善普及時,真能讓藝術創作者重新拿回自己該有的授權利潤,減少重製侵權,活絡產業囉。⁣

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★IC之音竹科廣播FM97.5 節目播出時段:每週二18:30–19:00(首播)、每週三8:15–8:45(重播)

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