■【科技觀察:星巴克NFT新計畫Starbucks Odyssey為何會被認為只是Web2.5?Web3.0與Web2.0差異在哪?】

今年雖然因為美國聯準會升息,虛擬貨幣市場跟著股市一般應聲慘跌,但虛擬貨幣背後的區塊鏈技術,甚至是近年來風行的NFT,仍然被視為元宇宙重要一環,吸引不少企業爭相投入。最近有一個很有趣的消息:全球連鎖咖啡店龍頭星巴克近期正式宣布踏進Web3.0世界,推出為Starbucks Rewards(星禮程)會員舉辦的NFT體驗活動—「Starbucks Odyssey」(星巴克奧德賽)。

這項活動為何會引起討論和注意?首先,這是星巴克首次與NFT接壤。

星巴克在這項計畫中,讓星禮程的用戶可以直接用會員身分參加名為「旅程(journey)」的各種咖啡知識遊戲或挑戰,挑戰成功就可以獲得「旅程郵票(journey stamps)」的NFT數位產品作為獎勵。

而這些由星巴克的合作夥伴和外部藝術家合作創建的數位郵票NFT,不僅對應的實體世界可以兌換到的福利,例如線上咖啡製作教學、藝術家聯名商品、受邀參加StarbucksReserveRoasteries的獨家活動、前往哥斯達黎加的「StarbucksHaciendaAlsacia」咖啡農場旅遊等,還可以在星巴克平台「交易」和「轉讓」。

換句話說,星巴克透過把這些點數紀錄「上鏈」成為NFT,幫你通通記得清清楚楚,而且成為在虛擬世界具有價值的資產(這意思是,不會無緣無故消失,永遠存在鏈上)。

另外一個更有趣的是,一般提到NFT,不少新手還是覺得陌生,但星巴克這項新計畫讓會員不需要懂得如何使用加密貨幣或錢包,就能直接透過星巴克的APP領取NFT,讓不熟悉區塊鏈世界的小白們也能一秒進入Web3.0世界。

星巴克官方表示,會員可以直接用信用卡或金融卡付款,不需要兌換成虛擬貨幣,就能直接購買星巴克發行的NFT。簡單來說,平台幫你把整個交易流程全部簡化,雖然背後實際運作仍然是虛擬貨幣的交易,甚至虛擬貨幣流動產生的手續費已經包含在NFT價格中,簡而言之,就是完全搞不懂虛擬世界交易流程都沒關係,依然可以參與!

我認為這是非常顛覆市場的方式,也快速拉近Web3.0與一般大眾的距離。特別是星巴克身為全球咖啡龍頭廠,會員人數眾多,透過這樣的新計畫,等同於為許多虛擬世界新手領航,幫助他們踏入元宇宙世界。

這也讓我想起曾專訪ThunderCore創辦人王正文Chris,他在25歲時創辦社群遊戲公司Playdom,並在2010年以5.6億美元價格賣給了迪士尼,後來又創辦ThuderCore,致力於協助企業從Web2.0進入Web3.0的世界,即便搞不懂區塊鏈或智能合約,也能透過技術將Web3.0元素整合進Web2.0開發者的API中,順利無痛轉移。

印象很深刻,他用很堅信的眼神看著我,強調這才是一件對的事情,能讓Web3.0世界真的快快來臨,不是期待大家都學會使用虛擬貨幣或加密錢包,而是從企業的產品端,直接把Web3.0體驗讓消費者無縫接軌體驗,無感的進入區塊鏈世界,而這目前在技術端,是已經能做到的事情。

然而,為何仍有人批評,其實星巴克這項計畫還沒有純Web3.0,只能是Web2.5?

其中一項原因,就在於封閉式體系。我在科技領航家節目中專訪區塊勢創辦人許明恩,討論星巴克這項Web3.0計畫的意義,明恩就提到,其實星巴克這項計畫其實有些問題,主要就在於並沒有符合Web3.0開放式生態系的理念,NFT的活動與交易都只能在星巴克的平台進行。

換言之,依然是傳統點數經濟的方式思考,各家的點數只能在各家的平台使用或交換,不能直接在二手市場通行。而這就與原本NFT創建是可以直接透過虛擬貨幣在任何二手交易平台交換購買的理念相違背,也可能會為星巴克這個活動後續營運帶來一些風險。

事實上,如果去看Web1.0、Web2.0、Web3.0的差異,是有一系列進展如下:

  • Web1.0:有點類似佈告欄的概念,由專業網站(企業)或特定人士產生的網站,一般民眾只可以閱讀發布在伺服器上的訊息,缺少與網站的交流與互動。主要是在1990~2004年間,也被認為是權力不平等時代,誰擁有媒體,誰擁有說話權。
  • Web2.0:強調互動。是Web1.0的升級版,一般大眾不僅讀網站上內容,還可以一同參與,並在網路上發表自己的想法和意見,更強調互動,社交媒體因而興起,從早期部落格留言到如今的Facebook、Youtube、Instagram等,更能參與創作者的內容,是從2004年之後到如今最主要的發展,也是權力逐漸平等的開始。
  • Web 3.0:強調「擁有」,不管是個人資料或數位資產。是Web 2.0 的升級版,被認為是第三代互聯網,是由區塊鏈組成的「去中心化網際網路」,讓網路回歸由用戶自己構建、運營和擁有,而非由大型科技龍頭壟斷(如Facebook、Google),認為用戶應該「擁有自己的資料」,而非由大型科技平台擁有,這透過區塊鏈就能做到,例如NFT就是讓用戶能擁有自己的數位資產,Web3.0是 將權力還給用戶和創作者。

換言之,開放的生態系是Web3.0的靈魂,如果今天用戶擁有的星巴克NFT,依然只能存在於星巴克的平台,並且在星巴克封閉體系中運作,那依然是Web2.0的傳統思維:由星巴克(大型企業)掌控,用戶依然沒有真實擁有自己的數位資產(NFT沒辦法下載到自己的虛擬錢包內),無法隨心所欲的在任何網路世界轉換,這也是為何會被認為只屬於Web2.5了。

Web3.0的世界充滿奇幻,就像當初我們從Web1.0進入到Web2.0的世界一般,即便技術已經可行,但最難的依舊是思惟的理解與轉換,唯有當我們通通改變腦袋,我們才能真正跨越、進入到所謂的Web3.0新世界。

你準備好了嗎?

 

 

 

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